Le référencement Google peut avoir un véritable impact sur la visibilité de votre marque sur internet. Il s’agit d’une stratégie marketing qui implique plusieurs autres. Comment fonctionne le référencement Google ? Quel est son impact sur votre visibilité ? Autant de questions auxquelles vous pouvez ici trouver des éléments de réponses.
Le référencement naturel ou le référencement SEO
Le référencement naturel est la première stratégie de référencement Google dans laquelle les entreprises souhaitant améliorer leur visibilité investissent. Il s’agit de l’ensemble des travaux effectués pour faire apparaître un site internet parmi les premiers résultats de recherche. C’est pourquoi la tâche est conférée à une agence SEO, experte en la matière. Le référencement naturel peut être subdivisé en trois sous-domaines.
Le SEO technique
Le SEO technique regroupe toutes les actions effectuées pour aider les moteurs de recherche, principalement Google, à avoir accès à votre site web, à l’analyser puis à l’interpréter. S’assurer de la bonne mise en place de cette technique permettra à votre site d’être mieux indexé. Pour y parvenir, voici quelques pratiques à suivre :
- Bien choisir le nom de domaine pour éviter les problèmes de contenu dupliqué
- Optimiser votre fichier robots.txt pour aider les robots dans leur travail d’indexation
- Optimiser la structure de vos URLs en se basant sur les mots-clés
- Créer un plan de site à l’aide d’un fichier sitemap XML pour faciliter le travail de compréhension des robots
Puisque le SEO technique permet d’augmenter votre visibilité en ligne, vous devez connaître toutes les bonnes pratiques à suivre. Si vous n’avez pas les compétences ou le temps requis pour cela, vous pouvez vous adresser à professionnel. Celui-ci se chargera de surveiller et de corriger tous les paramètres à optimiser pour faciliter le travail des moteurs de recherche.
Le netlinking
Le netlinking est l’autre sous-domaine du référencement naturel. Cette technique SEO consiste à augmenter le nombre de liens pointant vers votre site internet. Il a l’avantage d’améliorer la qualité et la quantité du trafic sur votre site. De même, le netlinking permet de développer la popularité du site qui sera ainsi mieux référencé sur les moteurs de recherche.
Pour développer le netlinking, vous pouvez miser sur un partenariat avec les sites qui génèrent le plus de trafic. Vous pouvez également échanger des liens avec d’autres sites web. Peu importe la méthode pour laquelle vous avez opté, il est important que vous réalisiez une veille régulière. En effet, c’est la seule manière par laquelle vous pouvez vous assurer d’avoir des liens toujours actifs.
Le contenu rédactionnel
Le contenu est ce qui retiendra les internautes sur votre site internet. Vous devez donc veiller à rédiger un contenu de qualité qui répondra aussi bien aux attentes des internautes qu’à ceux des robots des moteurs de recherche. Pour être bien perçue par ces deux acteurs, la rédaction de contenu doit respecter les règles d’orthographes, de syntaxes et de typographies.
La rédaction de contenu doit suivre des étapes, dont l’identification des mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Pour cette identification, vous pouvez utiliser certains outils. Par ailleurs, même après la mise en ligne du contenu, vous devez effectuer une veille régulière. Ainsi, vous pourrez effectuer des modifications lorsque vous constatez que le contenu ne répond pas à vos attentes.
Le référencement payant ou le référencement SEA
Le référencement Google se compose également du référencement payant. Il s’agit d’une technique qui vous permet d’obtenir des résultats beaucoup plus rapidement qu’avec le référencement naturel. Le référencement payant consiste en la diffusion de publicités ou d’annonces ciblées sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour un mot-clé ciblé.
Le référencement payant vous aide à générer du trafic qualifié sur votre site internet. Il est aussi utilisé pour la génération de leads. Pour cela, il oriente vos prospects vers votre formulaire de contact. Vous pouvez aussi opter pour la mise en place de cette stratégie si vous souhaitez faire de la publicité sur vos produits dans le but de les vendre sur votre site marchand.
Le référencement social ou SMO
Le référencement social fait partie aussi des techniques de référencement Google. Il s’agit de l’ensemble des stratégies mises en place sur les réseaux sociaux pour augmenter la visibilité de votre site web. Les stratégies sont mises en place sur différents canaux, notamment Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn.
Outre l’augmentation de votre visibilité, le référencement social vous permet d’obtenir en direct des retours sur vos produits ou services. De même, cette technique de référencement Google vous met en contact avec des partenaires ou des clients potentiels. Pour profiter de tous ces avantages, vous devez vous assurer de mettre en place une bonne stratégie de référencement social.
L’emailing
Le référencement Google peut intégrer l’emailing. Cette stratégie consiste à envoyer des emails à un grand nombre d’utilisateurs répertoriés dans une base de données. Il faut rappeler que les courriers électroniques doivent être envoyés en simultané, et cela, de manière ciblée. Vous distinguerez différents types d’emailing, notamment les newsletters, les emails promotionnels et les emails de prospection.
Il est important de définir vos objectifs avant la mise en place d’une campagne d’emailing. En effet, la cible, le moment idéal de l’envoi du courriel et le type d’emailing varient en fonction des objectifs fixés. Pour l’optimisation de vos campagnes, il est préférable que vous adressiez à un professionnel disposant des compétences et des outils requis pour vous offrir un bon accompagnement.
Le trafic référent
Le trafic référent est mentionné lorsque les utilisateurs sont dirigés sur un site internet par le biais de liens externes. Peu utilisée, cette technique de référencement Google offre pourtant de nombreux points d’intérêt. D’une part, il vous permet de générer un trafic qualifié. Cela vous permet d’accroître votre chiffre d’affaires.
D’autre part, le trafic référent accroît votre e-réputation. En effet, il s’agit d’une technique aussi bien accessible par le biais des réseaux sociaux que par les biais des moteurs de recherche. Par ailleurs, en misant sur le trafic référent comme technique de référencement Google, vous pouvez augmenter le référencement nature de votre site internet.
Le référencement Google est un levier de visibilité d’une marque sur internet. Il implique différentes stratégies que vous avez ici pu découvrir.